著作者

天野友道／著

メーカー名/出版社名

岩波書店

出版年月

2025年7月

ISBNコード

978-4-00-432075-3
(4-00-432075-5)

頁数・縦

１５９，２１Ｐ　１８ｃｍ

分類

新書・選書／教養 ／岩波新書

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出版社の商品紹介

出版社からのコメント

新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方や、その社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネススクールの「紙上講義」！

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